O comportamento do consumidor tecnológico diante dos valores ecologicamente corretos: ideologia verde versus responsabilidade social
Open Access
- 1 June 2012
- journal article
- Published by FapUNIFESP (SciELO) in Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
- Vol. 35 (1), 157-182
- https://doi.org/10.1590/s1809-58442012000100009
Abstract
Este artigo apresenta uma análise da percepção de consumidores tecnológicos, diante dos novos produtos que integram o fator ecológico no Brasil. Por ser um conceito novo e pouco explorado, verifica-se a importância de um estudo sobre a ideologia e a responsabilidade social, inserida no discurso usado pelos usuários de alta tecnologia (celular, netbook e outros dispositivos). Com isto, foi realizada uma pesquisa de cunho qualitativo feita com consumidores, utilizando a netnografia como método, que consiste na extração de informações dos blogs/sites de discussões sobre o argumento pesquisado, para a decodificação e categorização dos grupos participantes desse tema. A pesquisa teve como resultado seis categorias de consumidores identificados, com subcategorias implícitas destes, dado os produtos integrados verdes. Baseados nisto, os profissionais de marketing podem utilizar desta compreensão quando lançarem produtos e no desenvolvimento de novos dispositivos, para objetivar maior percepção de valores de mercado e promoções dentre outros, para melhor entender o público alvo e sua preferência de consumo.Keywords
This publication has 22 references indexed in Scilit:
- Inovação e sustentabilidade: novos modelos e proposiçõesRevista de Administração de Empresas, 2010
- Sustentabilidade : só um modismo?GV-EXECUTIVO, 2010
- Narratives of ‘green’ consumers — the antihero, the environmental hero and the anarchistJournal of Consumer Behaviour, 2009
- Design and Competitive Advantage in Technology-Driven Sectors: The Role of Usability and Aesthetics in Dutch IT Companies1Technology Analysis & Strategic Management, 2006
- Functional Compatibility Risk and Consumer Preference for Product BundlesJournal of the Academy of Marketing Science, 2006
- Consumer participation in sustainable technology developmentInternational Journal of Consumer Studies, 2005
- Three Rs of Interpersonal Consumer Guilt: Relationship, Reciprocity, ReparationJournal of Consumer Psychology, 2005
- Visualizing the Self: Exploring the Potential Benefits and Drawbacks for New Product EvaluationJournal of Product Innovation Management, 2004
- Price and Brand Name As Indicators of Quality Dimensions for Consumer DurablesJournal of the Academy of Marketing Science, 2000
- Possessions and the Extended SelfJournal of Consumer Research, 1988