This article presents an account of the presidential elections of 2006 and 2010; and an analysis divided into three focuses: the campaign strategies, the coverage by the mainstream written press, and the behavior of voters. From those viewpoints, it discusses the election results, the agenda-setting of the election process, and media influence; so as to argue that in those two ballots, 1) there was a detachment between the political agenda of the A and B classes B and the so-called “new middle class” and the “poor”; 2) voting was predominantly “pro-government” and structured by a class cleavage, and oriented towards a retrospective and pragmatic vote and finally, 3) the influence of the mainstream written press was restricted to the A and B classes – which make up its reading audience par excellence – and the main blocs of the oppositionist body of voters. O artigo faz um balanço das eleições presidenciais de 2006 e 2010 tendo como foco analítico três dimensões: as estratégias de campanha, a cobertura da grande imprensa escrita e o comportamento do eleitor. A partir dessas dimensões, discute os resultados eleitorais, a agenda- setting do processo eleitoral e a influência da mídia para argumentar que, nesses dois pleitos: 1)houve um descolamento entre a agenda política da classe AB e a chamada “nova classe média” e os “pobres”; 2) o voto foi predominantemente “governista”, estruturado por uma clivagem de classe e orientado pelo voto pragmático e retrospectivo; e, finalmente, 3) que a influência da grande imprensa escrita ficou restrita às classes AB, que constituem seu público leitor por excelência e as principais parcelas do eleitorado oposicionista.