SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
- 29 December 2021
- journal article
- Published by Nisantasi Universitesi Sosyal Bilimler Dergisi in Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol. 9 (2), 127-139
- https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.965547
Abstract
Öz Bu çalışmanın amacı mikro şöhretlerin sosyal medya paylaşımlarındaki reklamların ikna edici mesaj ve kaynak inanılırlığı ile ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmanın ilk kısmında ikna edici iletişim, sosyal medya fenomenleri, instagram ve instagram reklam türleri ile ilgili teorik kuramlara yer verilmiştir. Bireylerin demografik özellikleri ve sosyal medya kullanımı ile kaynak inanılırlığına ilişkin dört alt boyut olan uzmanlık, güvenilirlik, çekicilik ve benzerlik boyutları ve ikna edici mesajın üç alt boyutu olan argüman kalitesi, mesaj popülerliği, mesaj çekiciliği incelenmesi amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi 419 kişiden oluşmaktadır. Veri toplamak için kullanılan Sosyodemografik Veri Toplama ölçeği, Kaynak İnanılırlığı ölçeği ve İkna Edici Mesaj ölçeklerinden elde edile sonuçlar SPSS programı ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlar ve tablolar çalışmanın bulgular kısmında verilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise elde edilen bulgular literatür ışığında tartışılmıştır.Keywords
This publication has 8 references indexed in Scilit:
- The effects of the standardized instagram disclosure for micro- and meso-influencersComputers in Human Behavior, 2019
- Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of Social Media InfluencersCelebrity Studies, 2016
- Credibility of a peer endorser and advertising effectivenessJournal of Consumer Marketing, 2016
- Persuasive messages, popularity cohesion, and message diffusion in social media marketingJournal of Business Research, 2015
- Factors Influencing Information credibility on Social Media Platforms: Evidence from Facebook PagesProcedia Computer Science, 2015
- Credibility for the 21st Century: Integrating Perspectives on Source, Message, and Media Credibility in the Contemporary Media EnvironmentAnnals of the International Communication Association, 2003
- Is Beauty Best? Highly versus Normally Attractive Models in AdvertisingJournal of Advertising, 2001
- Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and AttractivenessJournal of Advertising, 1990