Este artigo aborda os efeitos do uso excessivo da publicidade sobre a arquitetura, considerando que tal prática favorece à poluição visual da paisagem urbana. A sobreposição dos anúncios de maneira arbitrária prejudica a legibilidade da paisagem, implica na perda da identidade local, através do recobrimento de elementos referenciais e simbólicos da cidade e favorece a desorientação das pessoas em razão do excesso de informações. O trabalho é fundamentado com base no direito de todos os cidadãos de usufruir de um meio ambiente ecologicamente equilibrado, garantido pelo artigo 225º da Constituição Federal de 1988, além de se constituir como um dever dos gestores públicos de preservar o meio ambiente construído e o patrimônio histórico. Adota-se o Calçadão do Centro Histórico e Comercial de Aracaju como objeto de estudo por possuir uma significativa concentração de anúncios em edificações de valor histórico, as quais vem sendo prejudicadas em razão da publicidade. O objetivo é analisar como a publicidade se insere nesta paisagem e quais seus principais impactos. Para isso, foi realizado o levantamento bibliográfico de temas relacionados e a coleta de dados tais como, visitas in loco, observações, levantamento fotográfico e análises perceptivas. Como resultado, constatou-se que o uso excessivo da publicidade ocasiona vários aspectos negativos a arquitetura, o que aponta para a necessidade de políticas públicas de reordenamento dessa prática para a garantia da qualidade visual urbana. Além disso, espera-se que as reflexões levantadas no trabalho possam contribuir para a discussão desta problemática e colaborar com o conhecimento deste campo de estudo. PALAVRAS-CHAVE: Paisagem Urbana. Publicidade. Poluição Visual.