Marka değerini etkileyen faktörler : Seçilmiş bazı küresel işletmelerde marka değeri ile finansal göstergeler arasındaki ilişki

Abstract

Dünyadaki ekonomik gelişmelere paralel olarak 1980’lerde Avrupa ve ABD’de hız kazanan şirket ele geçirmeleri ve birleşmeleri, marka değerinin önemini artırmıştır. Marka değeri, olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektedir. Finansal açıdan stratejik önem arz eden marka değerinin finansal göstergelerle ilişkisi, seçilmiş küresel işletmelerin 2003 ve 2004 yıllarındaki marka değerleri ile pazar fiyatı, finansal tablolarından elde edilen hisse başına karı, net satışları, faiz ve vergi öncesi karı, vergi öncesi karı ve aktiflerin karlılığı ile ölçülmüştür. SPSS’te Bivariate Korelasyon Analizi kullanılarak Kendall’s tau_b ve Sperman’s rho teknikleri ile marka değerinin bağımlı, diğer değişkenlerin ise bağımsız değişken olarak dikkate alınarak yapılan analiz sonucunda marka değeri ile faiz ve vergi öncesi kar ve vergi öncesi kar arasında istatistik olarak anlamlı bir ilişki elde edilmiştir. Diğer değişkenlerle marka değeri arasında istatistik olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.