Pengamatan Loyalitas Merek Obat Herbal Berdasarkan Kemasan dan Harga
Open Access
- 25 November 2021
- journal article
- Published by Universitas Nusantara PGRI Kediri in Jurnal Simki Economic
- Vol. 4 (2), 121-132
- https://doi.org/10.29407/jse.v4i2.101
Abstract
Obat herbal terstandar merupakan salah satu jenis obat tradisional yang dibuat melalui proses pabrikasi dan dikemas sesuai perilaku konsumen di zaman moderen yang penuh dengan gaya hidup praktis dan mudah. Perilaku konsumen perlu diamati di tengah tawaran beragam merek produk. Persaingan antar merek menyebabkan para pemasar menghadapi tantangan untuk memperoleh loyalitas merek dari para pelanggan. Tujuan utama dari studi ini adalah untuk menyelidiki dampak kemasan dan harga terhadap loyalitas merek. Penelitian kausal kuantitatif ini menetapkan 65 sampel. Analisis data dimulai dengan pemeriksaan deskriptif singkat terhadap komposisi sampel yang dilanjutkan dengan uji validitas dan reliabilitas. Untuk menguji hubungan prediktif, digunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 26.0. Dari analisis regresi menunjukkan pengaruh positif yang signifikan dari kemasan terhadap loyalitas merek. Selain itu, pengaruh positif yang signifikan juga ditunjukkan oleh variabel harga terhadap loyalitas merek.Keywords
This publication has 28 references indexed in Scilit:
- The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approachEuropean Journal of Marketing, 2007
- Effects of price promotions on the perceived priceInternational Journal of Service Industry Management, 2007
- The multi‐faceted dimension of packagingBritish Food Journal, 2005
- Customer intention to return online: price perception, attribute‐level performance, and satisfaction unfolding over timeEuropean Journal of Marketing, 2005
- Consumer evaluations of sales promotion: the effect on brand choiceEuropean Journal of Marketing, 2005
- Packaging and purchase decisionsBritish Food Journal, 2004
- Children’s visual memory of packagingJournal of Consumer Marketing, 2003
- The effects of brand associations on consumer responseJournal of Consumer Marketing, 2001
- The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand LoyaltyJournal of Marketing, 2001
- Retail-brand baby-products: What do consumers think?Journal of Brand Management, 2001