Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок
Open Access
- 25 September 2020
- journal article
- Published by Oles Honchar Dnipropetrovsk National University in European Journal of Management Issues
- Vol. 28 (3), 101-109
- https://doi.org/10.15421/192010
Abstract
Мета дослідження - визначити відмінності впровадження моделі франчайзингу туристичними операторами на європейському та українському ринках. Дизайн/Метод/План дослідження. Теоретичний підхід, що ґрунтується на узагальненні, системному й порівняльному аналізі. Застосовані контент-аналіз, статистичний, графічний і табличний методи. Результати дослідження. Охарактеризовано моделі ділового франчайзингу найбільших багатопрофільних туристичних операторів масового туризму в Україні. Визначено загальні умови здійснення туристичної діяльності на принципах ділового франчайзингу для туристичних агенцій. З’ясовано відмінності моделей ділового франчайзингу на європейському й українському ринках. Франчайзинг визначено механізмом мультиплікації бізнесу й кооперації можливостей, спрямованих на активне просування туристичного продукту на цільовий на ринок. Практичне значення дослідження. Практичне значення отриманих результатів дослідження полягає у можливому їх застосуванні туристичними агенціями при прийнятті рішення про приєднання до франчайзингової мережі й туроператорами при вирішенні питань диверсифікації прогнозованих ризиків бізнесу. Оригінальність / цінність / наукова новизна дослідження. Новизною проведеного дослідження є уточнення умов провадження туристичної діяльності на засадах франчайзингу в країнах Європи й, зокрема, в Україні, виділення відмінних рис моделі європейського ділового франчайзингу, які полягають у чітко визначеній вертикально інтегрованій структурі управління, сильному національному маркетинговому менеджменті, корпоративній підтримці ведення бізнесу, довгостроковості франчайзингових угод, результативній системі франчайзі. Перспективи подальших досліджень / обмеження дослідження. Внаслідок економічної кризи в туристичному бізнесі перспективним напрямом подальших досліджень з цієї проблематики є пошук шляхів стабілізації діяльності мережевого бізнесу в туризмі. Викликає інтерес зміна фінансового стану туристичних агентств після отримання або припинення статусу франчайзі. Тип статті - теоретичний.This publication has 5 references indexed in Scilit:
- ANALYSIS OF FRANCHISING ACTIVITIES IN THE TOURIST MARKET OF UKRAINEAgrosvit, 2020
- Competitive advantages of franchising firms and the moderating role of organizational characteristics: Evidence from the restaurant industryInternational Journal of Hospitality Management, 2018
- Economic Sustainability in Franchising: A Model to Predict Franchisor Success or FailureSustainability, 2017
- An Overview of Franchising in The Hospitality Industry of TurkeyJournal of Business Research - Turk, 2017
- The use of initial fees and royalties in business‐format franchisingManagerial and Decision Economics, 1993