Este artigo dedica a atenção ao estudo da propriedade intelectual, especialmente no sentido de reconhecer a importância econômica e social do registro de marca para proteger um dos ativos mais valiosos de uma organização. Neste sentido, este trabalho procura demonstrar como uma marca pode se tornar notoriamente conhecida, ser valiosa, registrada e protegida legalmente. A fundamentação teórica se baseia nos conceitos de Propriedade Intelectual (Jabur e Santos, 2007; Marques, 2010; Paesani, 2012), nomeadamente no que diz respeito aos sinais distintivos e nos enfoques da Comunicação de Marca, (Aaker, 1998; Keller, 2006; Ruão, 2006; Batey, 2010; Neves, 2015). Para tanto, apresenta-se neste estudo de caso (Yin, 2001; Moreira, 2010), uma marca que está completando 50 anos de lançamento e demonstra todas as características de um sinal distintivo, forte, exclusivo e reconhecido internacionalmente: o símbolo da banda The Rolling Stones. Importante esclarecer que essa proposta não pretende discorrer sobre a trajetória do conjunto musical e seus integrantes. Propõe-se mostrar como uma marca pode atingir a notoriedade através da criação e do registro de um sinal distintivo célebre: a boca aberta com a língua para fora. O símbolo criado pelo inglês John Pasche em 1970 se tornou uma das marcas mais reconhecidas dos últimos 50 anos e, a partir de um sinal para ilustrar a capa de um disco, surgiu um dos ativos intangíveis mais valiosos do planeta. Desta maneira, faz-se um exame da criação da marca da banda The Rolling Stones e destaca-se a importância da proteção para a longevidade do sinal distintivo de uma organização.