Televizyon Reklamları, Çocuk ve Tüketim: Tarz Mısın, Değil Misin?

Abstract

En fr tr The meanings attributed to the objects of consumption begin to become more valuable than the objects themselves. The advertisers who are aware of this situation try to convey these meanings to people through various messages. This effort is also directed towards children. Children are exposed to concepts such as fashion, attention and superiority even at their early childhood periods. Besides this, when children are encouraged to be an adult with consumption objects, the situation becomes more crucial. In this research, qualitative research method was used; data were collected by semi-structured interview. The data obtained from the interviews were analyzed by descriptive analysis method. In this study, the thoughts of children about fashion concept, opinions about clothing produced in adult style, their perception about the general purposes of advertisements, the meanings that they attribute to the consumption objects they see in advertising and the role of family in shopping preferences were examined. While common ideas are discovered in general; a gender-based difference was found among children, particularly in the themes about clothing produced in adult style, and the meanings attributed to the consumption objects seen in the advertisement. Les significations attribuées aux objets de consommation commencent à devenir plus précieuses que les objets eux-mêmes. Les annonceurs qui sont conscients de cette situation essaient de transmettre ces significations aux gens par le biais de divers messages. Cet effort est également dirigé vers les enfants. Les enfants sont exposés à des concepts tels que la mode, l'attention et la supériorité, même au début de leur enfance. En outre, lorsque les enfants sont encouragés à devenir des adultes avec des objets de consommation, la situation devient plus cruciale. Dans cette recherche, une méthode de recherche qualitative a été utilisée; les données ont été recueillies par entretien semi-structuré. Les données issues des entretiens ont été analysées par une méthode d'analyse descriptive. Dans cette étude, les réflexions des enfants sur le concept de mode, les opinions sur les vêtements fabriqués à l’âge adulte, leur perception des finalités de la publicité, la signification qu’ils attribuent aux objets de consommation qu’ils voient dans la publicité et le rôle de la famille dans les préférences de magasinage ont été examines. Alors que les idées communes sont découvertes en général; une différence selon le sexe a été constatée chez les enfants, en particulier dans les thèmes relatifs aux vêtements confectionnés à l’âge adulte et dans les significations attribuées aux objets de consommation vus dans la publicité. Tüketim nesnelerine yüklenen anlamlar nesnelerin kendisinden daha değerli bir hal almaya başlamıştır. Bu durumun farkında olan reklamcılar, çeşitli mesajlarla insanlara bu anlamları aktarmaya çalışmaktadır. Bu çaba çocuklara yönelik olarak da gerçekleştirilmektedir. Çocuklar, daha küçük yaşlarda moda, dikkat çekme, üstün olma gibi kavramlarla karşı karşıya bırakılmaktadır. Buna bir de çocukların tüketim nesneleriyle yetişkin bireylere özendirilmesi eklenince durum daha ciddi bir hal almaktadır. Bu araştırmada, nitel araştırma yöntemi kullanılmış; veriler yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle elde edilmiştir. Görüşmelerden elde edilen veriler ise betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Çalışmada, çocukların moda kavramına yönelik düşünceleri, yetişkin tarzında üretilen kıyafetlere yönelik görüşleri, reklamların genel amaçlarına yönelik algıları, reklamda gördükleri nesnelere yükledikleri anlamlar, alışveriş tercihlerinde ailenin rolü konuları incelenmiştir. Genel olarak ortak fikirler ortaya çıkarılmakla birlikte; özellikle yetişkin tarzında üretilen kıyafetler ve reklamda görülen tüketim nesnelerine yüklenen anlamlara ilişkin çocuklar arasında cinsiyete dayalı bir farklılığa rastlanmıştır.