Як і в будь-якої великої організації, основною цінністю професійного спортивного клубу та його філій повинна бути підтримка формування сильного іміджу, що, природно, може бути кращим інструментом для підтримки позитивної репутації організації та її членів. Добре сформований імідж може бути конкурентною перевагою перед іншими спортсменами, і тому все більша увага приділяється не тільки іміджу організації, а й формуванню іміджу спортсменів у засобах масової інформації. Мета дослідження - проаналізувати елементи іміджу та їх значення у формуванні образу спортсмена у засобах масової інформації. Завдання дослідження: проаналізувати структурні елементи іміджу спортсмена з теоретичної точки зору; визначити роль засобів масової інформації у формуванні іміджу спортсмена, встановивши значущість структурних елементів, визначити роль засобів масової інформації в процесі формування іміджу спортсмена. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Проблема іссседованія полягає у визначенні, які структурні елементи складають імідж і як їх можна використовувати для створення привабливого образу спортсмена в засобах масової інформації. Cornelissen (2001), Mamedaityte (2003), Druteikiene (2003), Scott (2008), Dulworth (2008), Goffman (2000), Arai et al. (2013), Neves et al. (2015), Arai et al. (2014 року), Charumbira (2014; 2018), Hasaan et al. (2016) та інші автори обговорюють аспекти розвитку організаційного та спортивного іміджу, структурні елементи, управління створенням іміджу, вплив позитивного іміджу на конкурентну перевагу, підтримання відносин з цільовими групами, маркетингову значимість побудови іміджу, роль засобів масової інформації у формуванні іміджу та інші важливі теми. Для досягнення цілей дослідження використовуються наступні методи: аналіз і узагальнення наукової літератури; якісне дослідження - структунное інтерв'ю, якісний аналіз тексту. Анкета для інтерв'ю заснована на теоретичному матеріалі дослідження. При підготовці інструменту дослідження перша група питань сформульована на основі моделі Арай та ін. (2013; 2014) (MABI - модель іміджу спортсмена), в якій виділено три важливих аспекти формування іміджу. Друга і третя групи питань засновані на дослідженнях Charumbira (2016, 2018), Hasaan et al. (2016), в яких аналізується роль спортсмена у формуванні іміджу спортсмена, включаючи і роль засобів масової інформації. Висновки. Образ спортсмена складається з таких структурних елементів, як досвід спортсмена (змагальний стиль, спортивна майстерність і поведінка під час змагань), привабливий зовнішній вигляд, виражений фізичною і соціальною привабливістю, стиль одягу, краса тіла і продемонстрований спосіб життя, який характеризується своєрідною історією життя, відносинами, в яких спортсмен є зразком для наслідування. На основі способу життя формуються образ і репутація спортсмена. При цьому соціальна відповідальність і збереження репутації відіграють важливу роль. Привабливий образ спортсмена впливає на можливість отримати більше часу для реклами, телевізійного висвітлення або збільшення спонсорської підтримки. Засоби масової інформації відіграють ключову роль у формуванні іміджу спортсмена і є важливим інструментом в цьому процесі.