O marketing tem função essencial para o sucesso dos produtos, pois se apresenta como um elo entre os bens e serviços com seus consumidores e por isso tem importante influência nas definições de estratégias e posicionamento das empresas. Diante disso o gerenciamento das marcas tem sido alvo de estudos e investimentos, pois representam um ativo intangível da empresa e, portanto não pode ser copiado pela concorrência. Aumentar o valor dessa marca é vital para se diferenciar dos concorrentes e agregar vantagem competitiva, este efeito é o que se conhece como brand equity. Este trabalho apresenta uma abordagem do conceito de brand equity aplicado ao contexto político nacional, onde serão feitas análises sobre um modelo que constituí o political brand equity e posteriormente a visão dos eleitores sobre os partidos políticos brasileiros, as dimensões de um modelo de political brand equity e suas relações com constructo final, e descrever quais dessas dimensões têm relevância em um processo de decisão de voto.