Caras del feminismo percibido en la publicidad por activistas y consumidoras de moda

Abstract

Mediante esta investigación, se analizará el rol que desempeña la figura femenina dentro de la publicidad dando respuesta de esta manera al principal objetivo de la investigación, el cual consta de comprobar la existencia del sentido del feminismo presente en la publicidad de la marca española de ropa femenina llamada “Desigual”. Quienes darán respuesta a lo mencionado y el principal grupo objetivo son las activistas del mismo movimiento, quienes afirmarían o negarían la presencia del mismo de estar presente. Esta investigación es de tipo cualitativo, no pretende dar como resultado datos contables para la comprensión. Para recabar información, se ha utilizado el estudio de caso empleando entrevistas individuales. Los principales resultados arrojados por la investigación han evidenciado un cambio en el lenguaje de la publicidad en cuanto a la moda femenina y los diferentes valores que revela. Así como un cambio social en la mentalidad no solo de las mujeres, sino de la sociedad en general en cuanto a la concepción de roles tanto de la imagen femenina, como la de la imagen masculina.