OTOMOBİLLERİN BAKIM PERİYODU ULUSLARARASI OTOMOBİL ÜRETİCİLERİ İÇİN PAZARLAMA STRATEJİSİ Mİ YOKSA TEKNİK GEREKLİLİK Mİ? NİSSAN TÜRKİYE ARAŞTIRMASI
- 28 March 2019
- journal article
- Published by Abant Izzet Baysal University Graduate School of Social Sciences in Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol. 19 (1), 107-129
- https://doi.org/10.11616/basbed.vi.519868
Abstract
Sosyo-ekonomik olarak öncü sektörlerden olan otomobil sektöründe, zenginleştirilmiş ürün boyutunda yer alan garanti ve bakım, satış sonrası hizmetlerin etkin ve verimliliği açısından oldukça önemlidir. Bakım periyodlarının süresi markadan markaya değişebildiği gibi aynı markalar için ülkeden ülkeye göre de değişebilmektedir. Bu çalışma da farklı markaların bakım periyodları karşılaştırılmış ve Nissan markası özelinde daha detaylı analiz yapılmıştır. Niteliksel olan bu çalışmada mülakat yöntemiyle yetkililerden alınan bilgiler ve otomobil üreticilerinin resmi internet sitelerinden elde edilen veriler sonucunda bakım periyodları sıklığının pazarlama stratejisi, teknik gereklilik ve ticari yönünün olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bazı markalar için Türkiye’deki periyodik bakım aralıkları göreceli olarak kısa olup müşteri memnuniyeti açısından bakım aralıklarının Avrupa Birliği normlarında uzatılması veya kısa tutulma nedeninin objektif olarak açıklanması gerekmektedir. Türkiye’de bakım periyodu uzun olan otomobil üreticileri de bu üstünlüklerini pazarlama iletişimlerinde yer vererek rekabet avantajı sağlayabileceklerdir.Keywords
This publication has 18 references indexed in Scilit:
- Configuring the after-sales service supply chain: A multiple case studyInternational Journal of Production Economics, 2007
- Performance measurement of the after-sales service network—Evidence from the automotive industryComputers in Industry, 2007
- Customer satisfaction theory applied in the housing industry: An empirical study of low-priced housing in beijingTsinghua Science and Technology, 2006
- Customer Satisfaction and Stock Prices: High Returns, Low RiskJournal of Marketing, 2006
- Enhancing a company's profitability and competitiveness using integrated vibration-based maintenance: A case studyEuropean Journal of Operational Research, 2004
- Customer evaluations of after-sales service contact modes: An empirical analysis of national culture's consequencesInternational Journal of Research in Marketing, 2002
- Linking maintenance strategies to performanceInternational Journal of Production Economics, 2001
- Customer-Satisfaction MeasurementCornell Hospitality Quarterly, 1998
- A DEA model to evaluate car efficiencyApplied Economics, 1997
- A situational maintenance modelInternational Journal of Quality & Reliability Management, 1997