FATORES QUE INFLUENCIAM O CONSUMO POR STATUS DE ADOLESCENTES: UMA ANÁLISE INCLUINDO O CONSUMER-TO-CONSUMER

Abstract

O presente estudo teve como objetivo identificar a influência do consumer-to-consumer no consumo por status de adolescentes. Para atingir o objetivo proposto, realizou-se um estudo quantitativo, de caráter descritivo e em corte transversal. O instrumento de coleta de dados foi um questionário aplicado a 1.197 alunos de um instituto federal de ensino, na faixa etária entre 14 e 19 anos. Os resultados mostraram que o consumer-to-consumer não influenciou esse tipo de consumo. Já a marca, o preço, a moda, o materialismo, a sensibilidade ao prestígio e a influência normativa influíram de forma positiva o consumo por status na amostra estudada. Entretanto, a influência informacional impactou de forma negativa. Esses resultados sugerem que o consumo por status desses adolescentes pode estar associado à necessidade de se retratar uma determinada classe social, alcançar admiração, status e prestígio ou, ainda, satisfazer à necessidade de ser semelhante ao grupo de referência, atendendo a suas expectativas.