MATERYALİST EĞİLİMİN X, Y, Z’Sİ! MATERYALİST EĞİLİM, MARKA BİLİNCİ VE PARAYA VERİLEN ÖNEM ÜSTÜNEKUŞAKLARARASI KARŞILAŞTIRMALI BİR ARAŞTIRMA
- 30 June 2021
- journal article
- Published by Yonetim ve Ekonomi Arastirmalari Dergisi - Journal of Management and Economics Research in Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol. 19 (2), 102-129
- https://doi.org/10.11611/yead.884649
Abstract
Toplumda bireylerin materyalist eğiliminin bilinmesi, devlet politikalarını veya pazarlama stratejilerini geliştirenlerden sosyal bilim araştırmacılarına kadar farklı kesimleri yakından ilgilendirmektedir. Sahip olduğu özellikler itibariyle birbirinden ayrılan kuşaklarda materyalist eğilimin ve konu ile ilgili olduğu düşünülen marka bilinci ve paraya verilen önemin farklılaşıp farklılaşmadığı, eski kuşaklardan yeni kuşaklara doğru bahsi geçen konularda belirgin bir yükseliş ve azalmanın olup olmadığı bilgisi bu nedenle önem taşımaktadır. Söz konusu sorulara cevap bulmak amacıyla gerçekleştirilen bu çalışmada, X, Y ve Z kuşağı temsilcisi 463 katılımcıdan toplanan veriler ANOVA ve frekans analizlerine tabi tutulmuş; bulgular, Z kuşağının diğer kuşaklara göre anlamlı derecede daha materyalist, paraya daha fazla önem veren, anlamlı çıkmasa da marka bilinci daha yüksek kuşak olduğunu ortaya koymuş, X ve Y kuşakları arasında değişkene göre farklılıklar bulunmuştur. Her üç kuşakta da paraya verilen önem, materyalist eğilimin boyutları arasında da mutluluk boyutu diğerlerinden yüksek çıkmıştır. Bulguların, kamu ve özel sektörde geliştirilecek stratejilerde ve gelecek araştırmalarda faydalı olacağı düşünülmektedir.Keywords
This publication has 67 references indexed in Scilit:
- Luxury fashion consumption in China: Factors affecting attitude and purchase intentJournal of Retailing and Consumer Services, 2013
- Celebrity Worship, Materialism, Compulsive Buying, and the Empty SelfPsychology & Marketing, 2012
- Materialism and conspicuous consumption in China: a cross‐cultural examinationInternational Journal of Consumer Studies, 2010
- Intelligence Vs. Wisdom: The Love of Money, Machiavellianism, and Unethical Behavior across College Major and GenderJournal of Business Ethics, 2007
- Consumer attitudes toward marketplace globalization: Structure, antecedents and consequencesInternational Journal of Research in Marketing, 2006
- Compulsive buying in maturing consumer societies: An empirical re-inquiryJournal of Economic Psychology, 2005
- Measurement Invariance Across Gender and Major: The Love of Money Among University Students in People’s Republic of ChinaJournal of Business Ethics, 2005
- The relationship of materialism to spending tendencies, saving, and debtJournal of Economic Psychology, 2003
- Family Structure, Materialism, and Compulsive ConsumptionJournal of Consumer Research, 1997
- The relations of maternal and social environments to late adolescents' materialistic and prosocial values.Developmental Psychology, 1995