Relational Viewing Index : Comparison of Traditional TV and Single-person Media Relational Viewing Indices and Their Influences on Program Favorability
본 연구는 시청 상황에서 맺는 다양한 관계성을 이론적으로 개념화해 ‘관계적 시청’이라 제시하고, 그 측정을 위해 5가지 차원의 관계성 지수를 개발하였다. 시청자와 방송 프로그램과의 관계, 시청유도성에 의한 관계, 방송 등장인물과의 관계, 프로그램에 등장하는 인물들과의 집단관계, 다른 시청자들과의 관계 등이다. 또한 본 연구가 제시한 관계성 지수를 이용해 관계성의 다섯 가지 차원이 프로그램 호감도에 미치는 영향을 알아보았다. 그 결과, 방송 프로그램, 방송 등장인물, 등장인물들 집단, 다른 시청자들과의 관계가 호감도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청유도성은 영향을 미치지 않았다. 이어 공중파 방송과 개인 방송을 비교한 결과, 개인방송의 경우 관계적 시청의 모든 차원이 프로그램 호감도에 영향을 미치는 것으로 나타나, 기존 공중파 프로그램보다 개인 미디어 방송이 시청자들과 더 강한 관계성을 형성한다는 것이 밝혀졌다. 본 연구는 관계성이라는 막연한 개념을 5가지 차원으로 설명하고, 이를 실증 데이터를 통해 검증했다는 데에 의의가 있다.