Проектний підхід до створення іміджу території
Open Access
- 25 December 2017
- journal article
- Published by Oles Honchar Dnipropetrovsk National University in European Journal of Management Issues
- Vol. 25 (3-4), 176-183
- https://doi.org/10.15421/191721
Abstract
Мета роботи – обґрунтувати вплив проектного підходу на створення позитивного іміджу регіону. Результати дослідження. Висунуто гіпотезу про позитивний вплив проектного підходу на формування іміджу території. Доведено, що регіони, в яких спостерігається активне впровадження проектів розвитку території, є більш привабливими як для інвесторів, так і для туристів. Розроблено алгоритм створення іміджу території з позиції проектного підходу на основі моделі бізнес-інжинірингу, який передбачає діагностичний, проектний, контрольний етапи. Кожний етап розкрито в стадіях та конкретних роботах. Доведено необхідність застосування клієнтоорієнтованих технологій у розробці іміджу території: проект повинен спиратися на очікування населення, влади, інвесторів, гостей регіону від тих можливостей, що надає територія. Показано, як розкриваються функції менеджменту іміджу завдяки проектному підходу. Практичне значення дослідження. Результати дослідження можуть бути цікавими для практиків державного менеджменту в Україні, оскільки комплексної концепції іміджмейкінгу територій не має жодний регіон цієї держави. Оригінальність/цінність/наукова новизна дослідження. Вперше запропоновано адаптувати практику проектного підходу в розробці іміджу економічних регіонів України. Перспективи подальших досліджень. У подальшому доцільно дослідити можливості управління проектними ризиками при створенні іміджу регіону, комунікативні технології взаємодії влади, бізнесу і населення для просування регіонального бренду, систематизувати світовий досвід регіональних проектів іміджмейкинга. Тип статті – емпірична.This publication has 20 references indexed in Scilit:
- The Collaborative Image of The City: Mapping the Inequality of Urban PerceptionPLOS ONE, 2013
- Re‐imaging the City Centre for the Middle Classes: Regeneration, Gentrification and Symbolic Policies in ‘Loser Cities’International Journal of Urban and Regional Research, 2009
- Living with Difference? The 'Cosmopolitan City' and Urban Reimaging in Manchester, UKUrban Studies, 2006
- Conceptualizing City Image Change: The ‘Re-Imaging’ of BarcelonaTourism Geographies, 2005
- Media strategies for improving an unfavorable city imageCities, 2004
- Ethnoscapes as Spectacle: Reimaging Multicultural Districts as New Destinations for Leisure and Tourism ConsumptionUrban Studies, 2004
- Urbanism, culture and the post-industrial city: Challenging the 'Barcelona model'Journal of Spanish Cultural Studies, 2001
- Re-imaging a post-industrial city: The Leeds St Valentine's Fair as a civic spectacleCity, 2000
- The Postmodern Condition: A Report on KnowledgePoetics Today, 1984
- Identity and Territory: Geographical Perspectives on Nationalism and RegionalismAnnals of the American Association of Geographers, 1982