Marca-cidade, marca-estado, marca-país, indicações geográficas, de certa forma o conceito de marketing de lugares tem se desdobrado em conceitos secundários cada vez mais específicos na região que se trata. Conceitualmente têm-se alguns autores seminais na década de 70 como Scott (1978) e seu trabalho sobre marca de lugares. No entanto, bem antes das definições conceituais, diversas regiões geográficas se beneficiam de uma marca que represente sua identidade para um turista, residente ou até mesmo investidor. Este trabalho tem como objetivo principal descrever os casos de marca de lugares no nordeste brasileiro das passarelas do Descobrimento em Porto Seguro e do Caranguejo em Aracajú, Rua Florida e Caminito em Buenos Aires. A metodologia empregada foi um estudo multi-casos com pesquisa bibliográfica, documental e observação participante. Os resultados descrevem o contexto das regiões e como elas se beneficiam da estratégia de marketing de lugares.