ASİMETRİK VE SİMETRİK DÜNYA GÖRÜŞLERİNİN KURUMLARIN HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMALARI ÜZERİNE ETKİLERİ

Abstract

Halkla ilişkiler uygulamaları geçmişte daha çok hedef kitleleri yönlendirmek, manipüle etmek, ikna etmek amacıyla yapılmaktaydı. Ancak günümüzde halkla ilişkiler uygulamalarının hedef kitleleri yönlendirmek, manipüle etmek ve ikna etmekten daha çok onlarla diyaloğu geliştirmeyi hedeflediği görülmektedir. Bu doğrultuda halkla ilişkiler alanının, gelişim sürecinde anlayış değişikliği yaşadığı ifade edilmektedir. Bu çalışmada, halkla ilişkiler alanında anlayış değişikliği yaşanmasının sebeplerinden birisinin de kurumların benimsediği dünya görüşleri olduğundan hareket edilmiştir. Bu kapsamda literatür taramasına dayalı olarak gerçekleştirilen çalışma içerisinde ilk önce kurumsal dünya görüşlerinin oluşumuna etki eden en önemli unsur olan kurum kültürü konusu ele alınmış daha sonra, dünya görüşü kavramı, halkla ilişkiler alanına ilişkin dünya görüşleri ve söz konusu dünya görüşlerinin özellikleri araştırılmıştır. Son olarak kurumların halkla ilişkiler uygulamalarına asimetrik ve simetrik dünya görüşlerinin hangi noktalarda etki ettiği ortaya konulmaya çalışılmıştır.