Метою статті є моделювання діяльності мікрофінансової компанії, яка здійснює кредитування онлайн у сегменті коротких споживчих кредитів (Payday loans). Актуальність дослідження цього сегменту зумовлена його динамічним розвитком в останнє десятиріччя. Це пов’язано з активним впровадженням онлайн-технологій у процеси кредитування. Сегмент має характеристичні особливості кредитної діяльності, аналіз яких зроблено в статті. Основними такими характеристиками є високий ризик неповернення кредиту, значна конкуренція, висока відсоткова ставка. Подібні характеристики породжують високу значущість стратегії розвитку компанії, тому що неправильно сформована стратегія породжує доволі високий ризик банкрутства. У роботі показано застосування системної динаміки для моделювання кредитної діяльності таких компаній. Такий підхід дав змогу змоделювати вплив зміни одного елемента на інші і на систему мікрокредитування загалом. Побудована модель має чотири «наріжні камені» системи, а саме: рух капіталу інвестора, процес залучення позичальників, динаміка переходу позичальників у кредитному портфелі з одного типу в інший, жорсткість в управлінні кредитними ризиками. Рух капіталу інвестора являє собою J-криву. Процес залучення позичальників структурується у припливі нових та кредитуванні повторних. Особливістю ринку коротких кредитів є погіршення якості позичальників з часом. У моделі представлено поділ позичальників на 5 типів залежно від надходжень, які вони генерують для компанії. Для кожного типу в моделі показано, який прибуток/збиток можна очікувати від клієнтів цього типу. Побудована модель враховує такі важливі зв’язки, як вплив рівня відсоткової ставки на швидкість погіршення фінансового стану позичальника (перехід між типами позичальників), вплив швидкості залучення нових позичальників на їхню якість (розподіл позичальників за типами), а також те, що згодом позичальники залишають компанію. Ілюстрацію цієї моделі було здійснено за допомогою симулятивного аналізу, який дозволяє знайти оптимальну швидкість залучення позичальників щодо обсягу початкового капіталу кредитора. JEL classіfіcatіon: G21, E47 Матеріал надійшов 30.04.2020