At the present stage of society development, Russian regions face the problem of a well-thought-out and effective policy in the field of territorial branding. In the conditions of intensive penetration of Internet technologies and social networks into the life of every person, the problem of forming a positive media image of regions in the space of new media is being actualized. The article presents the results of a study of the image of the Adygea Republic in the minds of the regional population. At the beginning of 2020, 638 subscribers of thematic groups (dedicated to the Republic of Adygea) in social networks were surveyed using an online survey. The results of the study reveal a discrepancy between the high level of emotional perception of the image of Adygea (pride in the Republic, the attractiveness of its nature, history and culture) and a fairly low rational assessment of such system-forming factors for the image as economic competitiveness, conditions for business development, opportunities for quality education, the state of tourist infrastructure and the level of service. The activity of regional authorities in forming a positive image of Adygea is not very highly evaluated by the surveyed residents. In this regard, the role of directed communication of authorities in purposefully changing, spreading and maintaining a positive identification of the region among representatives of target groups is increasing. На современном этапе развития общества перед российскими регионами встает проблема продуманной и эффективной политики в области территориального брендинга. В условиях же интенсивного проникновения интернет-технологий и социальных сетей в жизнь каждого человека актуализируется проблема формирования позитивного медиаимиджа регионов в пространстве новых медиа. В статье представлены результаты исследования имиджа Республики Адыгеи в сознании регионального населения. В начале 2020 г. методом онлайн-опроса было опрошено 638 подписчиков тематических групп (посвященных Республике Адыгее) в социальных сетях. Результаты исследования выявляют несоответствие высокого уровня эмоционального восприятия имиджа Адыгеи (гордость за республику, привлекательность ее природы, истории и культуры) и достаточно низкой рациональной оценки таких системообразующих для имиджа факторов, как экономическая конкурентоспособность, условия для развития бизнеса, возможности получения качественного образования, состояние туристской инфраструктуры и уровень сервиса. Не очень высоко оценивается опрошенными жителями деятельность региональных органов власти по формированию положительного имиджа Адыгеи. В этой связи повышается роль направленной коммуникации органов власти в целенаправленном изменении, распространении и поддержании позитивно окрашенной идентификации региона среди представителей целевых групп.