Засади вивчення нових медіа в контексті науки про культуру (за Л. Вайтом, М. Маклюеном)

Abstract

Мета статті – обґрунтувати доречність вивчення медіа загалом і нових медіазокрема в контексті культурології. Методологічну основу дослідження складаютьтеоретичні настанови науки про культуру Леслі Вайта для застосування до теорії медіаМаршала Маклюена. У статті з’ясовується, що притаманні культурології принципиуніверсалізму, технодетермінізму та еволюціонізму властиві також і медіатеорії.Вказано на методологічні вади медіадосліджень, що загострюються з розвиткомцифрових медіа. У статті наводиться аргументація на користь технологічногодетермінізму Л. Вайта і М. Маклюена, а також вказується на його реактуалізаціюу теорії нових медіа. Висновок. Поєднання культурологічного та медіа дискурсівдозволяє виробити релевантний підхід до вивчення медіа як невід’ємної частиникультури. Наголошується, що в контексті нових медіа особливо актуалізується питаннящодо поєднання теорії культури Л. Вайта та теорії медіа М. Маклюена, а такожкоригування напрямку вивчення медіа згідно їхніх базових настанов.