Kurumsal İmaj ve Kurumsal Kişilik İlişkisinin İç Paydaşlar Perspektifinden İncelenmesi
- 29 June 2022
- journal article
- Published by Akdeniz Universitesi Iletisim Fakultesi Dergisi in Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
- No. 37,p. 168-186
- https://doi.org/10.31123/akil.1077760
Abstract
Kurumlar günümüzde imajlarına eskisinden çok daha fazla önem ve değer vermeye başlamışlardır. İmaj unsuru kurumun yaptığı çalışmalarla paydaşlarla nasıl bir iletişim strateji uyguladığını ortaya koyan önemli bir göstergedir. Kurumun imajını doğru oluşturmak ve sürdürmek için ölçümünü doğru yapmak gerekir. Farklı yaklaşımlarla kurumsal imaj ölçümlemeleri yapılabilmektedir. Söz konusu yaklaşımlardan birisi de kişiselleştirme benzetmeleri kullanılarak kurumsal kişilik skalaları ile kurumsal imaj ölçümünün yapılmasıdır. Bu çalışmada kurumun en önemli paydaşlarından birisi olarak görülen iç paydaşların kurumsal imaj ve kurumsal kişilik ölçekleri üzerinden kurumun algısı ortaya konulmuştur. Akademik personel, idari personel ve öğrencilerden oluşan toplam 378 kişilik katılımcı grubundan araştırma soru formu ile elde edilen veriler üzerinde, SPSS 23 istatistik programı ile t-testi, ANOVA testi, korelasyon ve regresyon testleri gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucuna göre iç paydaş grupların kurumsal kişilik algıları ile kurumsal imaj algıları arasında pozitif yönde ve yüksek kuvvette bir ilişki olduğu ve kurumsal kişilik algısının kurumsal imajın anlamlı bir belirleyicisi olduğu ortaya konmuştur. Bunların dışında katılımcıların bir takım demografik unsurları ile kurumsal kişilik ve kurumsal imaj değişkenleri arasında anlamlı farklılık ve ilişki olduğu da anlaşılmıştır. Elde edilen sonuçlar dayanağında ilgili kuruma bir takım önerilerde bulunulmuştur.Keywords
Funding Information
- YOK (yok)
This publication has 12 references indexed in Scilit:
- Kurumsal İmaj Ölçümünde Kişiselleştirme MetaforuAkdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2017
- Exploring the corporate image formation processQualitative Market Research: An International Journal, 2015
- Effect of celebrity endorsement on tourists’ perception of corporate image, corporate credibility and corporate loyaltyInternational Journal of Hospitality Management, 2014
- Reflections on corporate reputationsManagement Decision, 2009
- A Corporate Character Scale to Assess Employee and Customer Views of Organization ReputationCorporate Reputation Review, 2004
- Corporate reputation: seeking a definitionCorporate Communications: An International Journal, 2001
- Corporate Identity and the Advent of Corporate MarketingJournal of Marketing Management, 1998
- Developing your company image into a corporate assetLong Range Planning, 1993
- A new approach to the corporate image management processJournal of Marketing Management, 1989
- Basic Objectives Which Shape the Character of a CompanyJournal of Business of the University of Chicago, 1953