In 70’s, along the process of national modernization, industrialization, growth of large cities and migration from the countryside toward the city, is that it makes the transformation of country music on country music. This song, as we know it today, has its birth engendered in the process of consolidation of the cultural industry in Brazil. Cultural industry, according to Adorno, is the central feature of standardization in production and marketing of goods and cultural goods. Even under the flap of the culture industry, the country music reappropriate elements of country music. This repossession would follow the course of what Canclini calls “modern hybrid” Latin American, fusing the traditional and modern. In the transformation of country music in country music, therefore, served a dual role of paramount importance: Millionaire and Jose Rico. They redefined the direction of country music by introducing tools such as the electric guitar. Nos anos 70, juntamente ao processo de modernização nacional, industrialização, crescimento das grandes cidades e migração do campo em direção a cidade, é que se efetua a transformação da música caipira em música sertaneja. Esta música, tal qual conhecemos atualmente, tem seu nascimento engendrado no processo de consolidação da indústria cultural no Brasil. Indústria cultural que, segundo Adorno, tem por característica central a padronização na produção e a comercialização como mercadoria dos bens culturais. Ainda que sob a aba da indústria cultural, a música sertaneja se reapropriou de elementos da música caipira. Este processo de reapropriação seguiria o curso daquilo que Canclini chamou de “modernidade híbrida” latino americana, fundindo o tradicional e o moderno. Na transformação da música caipira em música sertaneja, portanto, uma dupla exerceu papel de suma importância: Milionário e José Rico. Eles redefiniram os rumos da música sertaneja introduzindo instrumentos como a guitarra elétrica.