New Search

Export article
Open Access

The role of ecological innovation and ecological marketing towards green marketing performance improvement

Cicik Harini, Sony Heru Priyanto, John J. O. I. Ihalauw, Roos Kities Andadari
Management and entrepreneurship: trends of development , Volume 1, pp 98-112; doi:10.26661/2522-1566/2020-1/11-07

Abstract: This research contributes to efforts to improve marketing performance in batik small and medium enterprises that care about the sustainability of the ecosystem through ecological innovation and ecological marketing. This paper discusses the results of a study of the relationship between marketing and the willingness to support environmentally friendly among small-scale ‘batik’ (Indonesian traditional clothing) producers in Central Java. The study was conducted on natural color batik SMEs in Central Java with a total sample of 120 respondents obtained through non-probability sampling to test the relationship between variables that developed in this study, using SEM-PLS modeling. The findings suggest that the performance of green marketing can be enhanced by ecological innovation through intervening variables of ecological marketing. The study found that operators with higher marketing performance measured by customer growth, market share and sales volume were more willing to replace synthetic dyes with more environmentally friendly natural dyes, even though the price of batik products was more expensive. The increased performance of green marketing in this study, it is expected to be able to encourage batik SMEs who use synthetic dyes to switch to natural dyes to reduce environmental pollution and protect the world from degradation through sustainable consumption and production. JEL Classification: Z1, K3, L5, L8 Дане дослідження сприяє покращенню маркетингових показників малих та середніх підприємств легкої промисловості, які піклуються про стійкість екосистеми шляхом впровадження екологічних інновацій та екологічного маркетингу. У статті розглядаються результати дослідження взаємозв'язку між маркетингом та готовністю підтримувати екологічно чисте виробництво серед дрібних виробників «батиків» (індонезійський традиційний одяг) у Центральній Яві. Дослідження було проведено на малих і середніх підприємствах з вироблення батиків природного кольору у центральній Яві, загальною вибіркою з 120 респондентів, залучених за допомогою випадкового відбору проб для перевірки взаємозв'язку між змінними, які були розроблені в цьому дослідженні, за...
Keywords: green marketing / Sem Pls / через / зеленого / проб для / перейти на / проведено на / маркетингом

Scifeed alert for new publications

Never miss any articles matching your research from any publisher
  • Get alerts for new papers matching your research
  • Find out the new papers from selected authors
  • Updated daily for 49'000+ journals and 6000+ publishers
  • Define your Scifeed now

Share this article

Click here to see the statistics on "Management and entrepreneurship: trends of development" .
Cited by 1 articles
    Back to Top Top