СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ НА ВІТЧИЗНЯНОМУ РИНКУ ВИЩОЇ ОСВІТИ

Abstract

Актуальність. Початок ХХІ ст. вказує на зростання конку-ренції практично у всіх галузях соціально-економічної системи нашої країни, що стосується і ринку послуг вищої освіти. Тому з метою забезпечення належ-ної діяльності та посідання відповідних конкурентних позицій вищим навчаль-ним закладам (ВНЗ) доводиться шукати нові маркетингові підходи та рішення. Мета і методи. Мета статті полягає у виявленні сучасних тенденцій викорис-тання маркетингових можливостей та розвитку маркетингу як засобу посіда-ння високих конкурентних позицій ВНЗ. У дослідженні нами використано емпіричний і системний підходи, згідно з якими маркетингові процеси, що зас-тосовують ВНЗ, проаналізовано у взаємозв’язку та розвитку. Також викорис-тано методи аналізу та синтезу. Результати. Основні результати дослідження полягають у виявленні передумов і доведенні необхідності застосування ВНЗ маркетингу для забезпечення його успішної діяльності. Акцентовано увагу на використанні інноваційних, нетрадиційних форм маркетингових заходів і на можливостях від вдалого застосування традиційних прийомів маркетингу. Висновки та обговорення. В умовах сучасного ринку ВНЗ необхідно прово-дити компетентну маркетингову політику. Освітні послуги потрібно диферен-ціювати для вдалого позиціювання. В процесі представлення навчальних про-дуктів центром уваги завжди має бути їх споживач і ті додаткові цінності, які він отримуватиме під час навчання та після його закінчення В майбутньому, на нашу думку, розглядатимуться питання використання соціальних мереж, зв’язку та інформаційно-комунікаційних технологій для реалізації маркетин-гових рішень ВНЗ. Наукова новизна результатів у тому, що ми одержали по-дальший розвиток рішення щодо застосування маркетингових прийомів ВНЗ. Практичне значення у можливостях безпосереднього застосування висунутих нами маркетингових рішень у безпосередній практичній діяльності ВНЗ.