CТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ В ГЛОБАЛЬНОЙ СРЕДЕ

Abstract

В современных условиях ведения бизнеса бренд играет важную роль в успехе бизнес-стратегии. Клиенты все чаще покупают товары на основе бренда, репутации и других нематериальных атрибутов и в меньшей степени на основе их физических характеристик. Сильный бренд повышает уровень удовлетворенности и лояльности клиентов, а также эффективность бизнес-стратегии. Бренд, имеющий большую ценность на рынке, является важным активом фирмы. В статье автор анализируют важность стратегического управления брендом в условиях глобальной среды. Ключевые слова: бренд, клиент, капитал, стратегия, управление, эффективность.