Influencia de la religiosidad, la norma subjetiva y la efectividad percibida del consumidor en el consumo socialmente responsable
Open Access
- 30 May 2021
- journal article
- Published by Instituto Tecnologico Metropolitano (ITM) in Revista CEA
- Vol. 7 (14), e1809
- https://doi.org/10.22430/24223182.1809
Abstract
Esta investigación analizó la relación entre religiosidad, norma subjetiva y efectividad percibida del consumidor en la intención de compra de productos socialmente responsables. La investigación empírica se basó en un cuestionario repartido, en igual proporción, a 485 personas ubicadas en Colombia y España. Para su evaluación se realizó un modelo de ecuaciones estructurales a partir de la técnica Partial Least Square (PLS). Se encontró similitud en los resultados entre ambos países, comprobándose, en los dos casos, la influencia de la religiosidad sobre las dimensiones de consumo responsable. También se pudo determinar la importancia de la norma subjetiva sobre este tipo de consumo. Sin embargo, no fue posible comprobar la hipótesis que relacionaba la efectividad percibida por el consumidor en este tipo de compras. Con estos resultados se concluyó acerca de la importancia del papel de la religiosidad en las intenciones de consumo responsable, debido, principalmente, a su función simbólica y socializadora como elemento de aculturación y de expresión de identidad. Asimismo, fue posible ampliar la teoría del comportamiento planificado al explorar la norma subjetiva en este tipo de compras. El estudio sugirió investigaciones sobre consumo responsable y sus factores influyentes, y propuso estrategias de marketing para fortalecerlo en favor del medio ambiente, la sociedad y la economía de las organizaciones.Keywords
This publication has 65 references indexed in Scilit:
- A conceptualization of the role of religiosity in online collaborative consumption behaviorJournal of Islamic Marketing, 2020
- Religiosity and consumer behavior: a summarizing reviewJournal of Management, Spirituality & Religion, 2019
- Conceptualising the relationship between shopper religiosity, perceived risk and the role of moral potencyJournal of Consumer Behaviour, 2016
- Environmental segmentation alternatives: buyers' profiles and implicationsJournal of Islamic Marketing, 2011
- An Exploratory Study of the Impact of Degree of Religiousness Upon an Individual's Corporate Social Responsiveness OrientationJournal of Business Ethics, 2004
- Perceived Consumer Effectiveness and Faith in Others as Moderators of Environmentally Responsible BehaviorsJournal of Marketing & Public Policy, 1992
- The theory of planned behaviorOrganizational Behavior and Human Decision Processes, 1991
- Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach.Psychological Bulletin, 1988
- Socially Responsible Consumers: Profile and Implications for Public PolicyJournal of Macromarketing, 1984
- Self-Perception Based Strategies for Stimulating Energy ConservationJournal of Consumer Research, 1982