O desenvolvimento histórico de uma economia capitalista e seus subprodutos, tais como o lazer moderno, são usualmente associados com a urbanização e a industrialização. Todavia, esses fatores não parecem ter sido condições necessárias para transformações desse tipo em todas as partes. Regiões rurais também estiveram inseridas nesses processos, onde o desenvolvimento do setor agrário parece ter facilitado o surgimento de um mercado de entretenimento. A partir do estudo da cidade de Oliveira, em Minas Gerais, esse trabalho analisa o desenvolvimento do mercado de entretenimento na transição entre os séculos 19 e 20 em uma região rural do Brasil.