O PLANO DE MARKETING COMO FERRAMENTA PARA ALAVANCAR A PEQUENA EMPRESA: ESTUDO DE CASO

Abstract

A recente crise econômica gerou consideráveis mudanças na realidade socioeconômica do cidadão brasileiro. Uma delas foi o aumento significativo de pessoas que buscaram através do empreendedorismo uma solução ao desemprego. Contudo, a criação e a gestão de uma pequena empresa não é uma atividade simples, requer planejamento e dedicação -é num elemento do primeiro ponto que se debruça este trabalho: o plano de marketing enquanto ferramenta de planejamento. Baseado nesta ferramenta, a presente pesquisa buscou compreender a importância do plano de marketing na alavancagem dos pequenos empreendimentos utilizando como contexto a análise de um pequeno negócio real, situado em Porto Alegre e inserido no ramo de panificação e de alimentação saudável. Organizado como um estudo de caso para aprendizagem, averiguou-se as principais estruturas de um plano de marketing, quais eram praticadas pelo empreendimento e as estratégias de marketing para o seu crescimento.